古人云事不過三。老子曰：1生2，2生3，3生萬物。不管是傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，事不過三，成敗在于. . .
文/傅瑞棟
古人云事不過三。老子曰：1生2，2生3，3生萬物。不管是傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，事不過三，成敗在于3之?dāng)?shù)。到了3，就大成了，要有爆發(fā)式增加，要不就只能衰落下去。
今天來說社區(qū)，為什么天涯、貓撲等社區(qū)的日子一天不如一天，而以唱吧、大姨媽、辣媽幫為代表的新型社區(qū)迅速崛起，日子越過越滋潤(rùn)。是社區(qū)過時(shí)的嗎？還是天涯、貓撲自身墮落了，變得不思進(jìn)取了？從概念來講，社區(qū)這個(gè)本是社會(huì)學(xué)的概念，不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步而消亡。人類天生具備社群屬性，將特定人群歸攏在一起的社區(qū)，無論是現(xiàn)實(shí)，還是網(wǎng)絡(luò)世界，永遠(yuǎn)是有利可圖，有話題可聊。
社區(qū)，早在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，便已經(jīng)存在，據(jù)聞，“灌水”一詞便由里根總統(tǒng)創(chuàng)造，那時(shí)候社區(qū)還很原始初級(jí)，我們可以稱之為社區(qū)1.0。萬維網(wǎng)發(fā)明之后，社區(qū)進(jìn)化到2.0狀態(tài)，萬維網(wǎng)連通了世界，溝通變得更加方便快捷，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)眾多大牛，如雷軍、馬化騰、丁磊等，都曾經(jīng)是混BBS的老手。。再到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，看帖發(fā)帖，隨時(shí)隨地，伸手可成。社區(qū)由1.0變2.0，再變?yōu)?.0。到了社區(qū)3.0，社區(qū)才能稱之為真正的社區(qū)。何謂真正的社區(qū)？我是指活生生的社區(qū)。手機(jī)與人的生活息息相關(guān)，社區(qū)3.0必定也與人們的生活息息相關(guān)。
唱吧，做的是手機(jī)上的KTV，滿足中國(guó)人最常見的消遣娛樂文化需求。目前唱吧號(hào)稱用戶數(shù)過億，活躍用戶數(shù)以千萬計(jì)。唱吧這個(gè)工具型社區(qū)短短兩年取得的成就，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了傳統(tǒng)的社區(qū)2.0的網(wǎng)站取得的成就。如天涯、貓撲之類的社區(qū)，用戶量也不過是數(shù)以千百萬計(jì)，這也是發(fā)展了多年的結(jié)果。唱吧如此快的取得如此戰(zhàn)績(jī)，“3”之變數(shù)力量不容忽略。目前唱吧已經(jīng)成為了屌絲文化生活的最重要的一部分，大量的富士康打工族在使用著它。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我一種什么感覺呢？如果作為創(chuàng)業(yè)者，你不做社區(qū)3.0，那么你就是創(chuàng)業(yè)者中的失敗者。社區(qū)3.0的“3”之?dāng)?shù)，給予人無限的遐想空間。
社區(qū)“3”之變數(shù)一：原生應(yīng)用形式(APP)的手機(jī)社區(qū)(軟硬件突破)
社區(qū)2.0，基于網(wǎng)頁為網(wǎng)民提供了豐富的內(nèi)容型服務(wù)，但難以解決以下問題：
第一個(gè)問題：高互動(dòng)需求。網(wǎng)頁一關(guān)，即使有人回復(fù)了我的話題，我的杰作，也只能等到下次我想起那個(gè)網(wǎng)頁了才想到。原生手機(jī)應(yīng)用，安裝-卸載-查找應(yīng)用都會(huì)比在電腦上方便得多。并且擁有與QQ一樣的高互動(dòng)性、信息推送到達(dá)率。
第二個(gè)問題：用戶多維度數(shù)據(jù)挖掘利用。網(wǎng)頁交互，不能充分利用硬件的API(編程接口)，無法實(shí)現(xiàn)多維度的數(shù)據(jù)利用。如精確地理位置、聲音、圖片的實(shí)時(shí)捕捉。這導(dǎo)致了手機(jī)端、電腦端的網(wǎng)頁版社區(qū)，互動(dòng)性、趣味性將遠(yuǎn)弱于APP版本。
社區(qū)2.0不能擁有的軟硬件優(yōu)勢(shì)，在社區(qū)3.0中全部擁有。目前來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)除了做游戲，社區(qū)似乎已經(jīng)是最好的選擇。陌陌、唱吧、啪啪、辣媽幫、大姨嗎、抬杠大量的社區(qū)類應(yīng)用，已經(jīng)取得了輝煌的戰(zhàn)績(jī)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊QQ、百度、阿里巨頭的渠道優(yōu)勢(shì)，正逐漸地被精準(zhǔn)細(xì)分用戶群的社區(qū)類應(yīng)用占據(jù)分割。移動(dòng)化的網(wǎng)民用戶群，日漸去中心化、群落化。慢慢的，3巨頭號(hào)令天下的可能性還存在嗎？
社區(qū)“3”之變數(shù)二：傳統(tǒng)渠道反向滲透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(渠道顛覆)
對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)者們，最大的流量來源是搜索引擎。線下、傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)媒體幾乎不能帶來流量。所以掙錢還得靠百度聯(lián)盟、GOOGLE聯(lián)盟。依賴于搜索引擎的站長(zhǎng)們，習(xí)慣了做SEO、做內(nèi)容。面對(duì)“3”之變數(shù)，表現(xiàn)得非常倉(cāng)促。所以站長(zhǎng)界會(huì)有人宣稱“SEO這個(gè)職位要衰落了”，“站長(zhǎng)時(shí)代正在沒落、遠(yuǎn)去了”。
目前最大的應(yīng)用推廣渠道，一個(gè)是走線上(如各大應(yīng)用市場(chǎng))，還有一個(gè)是走線下。前段時(shí)間有聽聞廣州這邊的一個(gè)孵化器機(jī)構(gòu)(創(chuàng)新谷)，投資了一個(gè)線下推廣渠道的，主要是手機(jī)店里面的應(yīng)用下載管理。通過手機(jī)店的應(yīng)用下載渠道控制，實(shí)現(xiàn)線下的應(yīng)用渠道信息化。
手機(jī)刷機(jī)、地推、手機(jī)店應(yīng)用下載，其實(shí)都是線下的傳統(tǒng)渠道。傳統(tǒng)渠道的力量開始正在反向滲透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。最經(jīng)典的案例：湖南衛(wèi)視通過電視臺(tái)直接推廣“呼啦”。
越來越多的傳統(tǒng)渠道正在發(fā)揮著與眾不同的APP推廣力量。這是SEO嗎？我看可以解釋成“社會(huì)性渠道推廣優(yōu)化”，筆者稱之為SEO 3.0。如嘀嘀打車之類的，線下的渠道推廣運(yùn)營(yíng)是核心。
社區(qū)“3”之變數(shù)三：傳統(tǒng)領(lǐng)域向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大開方便之門(市場(chǎng)顛覆)
本質(zhì)上，傳統(tǒng)領(lǐng)域的這個(gè)市場(chǎng)，才是真正的大市場(chǎng)。這里的IT化程度將遠(yuǎn)不足20%。依我看，中國(guó)的IT化程度10%都不到。反觀美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，不管是傳統(tǒng)線上小商鋪，還是生活的小區(qū)、學(xué)習(xí)所在的學(xué)校，工作所在的圈子、公司、工廠，IT的滲透率是極高極高的。每年的民間企業(yè)公司、個(gè)人生活的IT投入占比非常高。最近比較火的與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)：嘀嘀打車、快的打車、春雨醫(yī)生等。
那么，作為社區(qū)3.0這樣的大綜合類應(yīng)用，將會(huì)在哪些領(lǐng)域有可能取得突破呢？
【地方門戶-生活-交友類】地方性生活社區(qū)，除了訂外賣，還有地方性社區(qū)交流、資訊獲取的功能。
【教育類】學(xué)校應(yīng)用、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在線教育類應(yīng)用。
【出版業(yè)】直接通過APP提供內(nèi)容輸出，通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行APP推廣。展示類廣告費(fèi)的收費(fèi)按次收。
【電視臺(tái)-電臺(tái)】如湖南電視臺(tái)的呼啦圈。通過APP互動(dòng)、獲取節(jié)目資訊、內(nèi)容等等。
【公司-企業(yè)】企業(yè)內(nèi)部用的辦公溝通類應(yīng)用，行業(yè)類應(yīng)用，營(yíng)銷展示類應(yīng)用
【O2O】景區(qū)名勝、東莞夜生活、美食文化、周末聚會(huì)等
【還有更多】行業(yè)類社區(qū)，商會(huì)，各類行業(yè)應(yīng)用…
一個(gè)最重要的指標(biāo)，傳統(tǒng)中小商家大概有5千-6千萬。目前淘寶商家大概在500萬左右。也就是IT滲透度在10%左右。哪天這5千-6千商家，全部信息化時(shí)，證明了傳統(tǒng)IT市場(chǎng)的飽和。目前來看，這個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，或遠(yuǎn)勝于QQ、視頻類應(yīng)用、交友類應(yīng)用，是最值得我們創(chuàng)業(yè)者、站長(zhǎng)去挖掘！
忘掉基于百度、GOOGLE的SEO。忘掉QQ、微信公眾帳號(hào)、淘寶電商。那已經(jīng)不再是我們的菜。我們的菜在“社區(qū)3.0”的“3”之變數(shù)。
總之，社區(qū)3.0，生而移動(dòng)，“3”之變數(shù)讓我們了解到：站長(zhǎng)的時(shí)代或許會(huì)沒落，但新的一片天空又展現(xiàn)在我們面前。3生萬物！我相信傳統(tǒng)領(lǐng)域?qū)⑹恰吧鐓^(qū)3.0”的最大舞臺(tái)。
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