個性是什么？沒有統一，無非就是讓網友記住你。怎樣記住你？賣萌耍賤無下限，男男恩愛丟肥皂。一圖，一文，. . .
|
根號玖 王長田宣布《致青春》破五億票房。我也看見了，不過沒有太大感慨。我認為《致青春》不能稱之為引爆社交網絡，只是手握大資源很好的利用社交網絡宣傳而已。 電影和社會化網絡的結合是由《失戀33天》開啟先河。這個定義是了解微博營銷，或者當時玩微博的用戶都看見的事實，也是后期所有做電影的社會化網絡宣傳的標桿案例之一。在《失戀33天》之前，并未有任何電影在社會化網絡玩的出彩。所以也是源于這部電影，讓電影營銷人員關注了社交網絡，社交網絡從業人員也多了一個業務可以介紹。但是《失戀33天》卻是屬于無心插柳柳成蔭。《致青春》在社交網絡上的引爆真的是“水到渠成”，是一次周密策劃的“社交網絡”營銷嗎？
一、另辟蹊徑？其實是選擇了青春的話題，在屬于青春的季節上映。 《 失戀33天》，《致青春》在上映日期的選擇，偏離了老三檔。這是社會的發展而造就的市場分散化。去電影院看電影不再奢侈，市場不再小眾。青春是每個人都擁有歷程，這段歷程里的感情最豐富，卻又最難抉擇。這個階段里愛情，友情，事業，家庭，都是在尋找一個至關重要的交織點。關于青春的故事永遠都說不完。在這個畢業季里，青春又顯得格外的迷人。 社會化是一個大趨勢，何止電影？都想玩交流，玩實時，都想以小搏大。拋開網絡的電商來說，服裝，制藥，手機等行業早已踏入。甚至乎連機械行業也都在披上社會化的外衣。 二、厚積薄發？其實應該是薄積厚發。為什么能厚發？有資源。 《致青春》官微賬號的建立確實是早于其電影開機。按照微博風云的數據來看平均一天5.6條。26日的首映之日是達到了50條的數量。前期微博的頻率就暫且不論，首映之日的互動確實做的很不錯，很社會化。這個微博在14個月里是否把有意思的博文傳播到你的時間軸？這18萬個火種是否有一天把這個微博的內容傳播到你的時間軸？我們這些做社會化媒體從業者能否說出這個微博在14個月內做的不錯的借勢營銷案例？《致青春》官微在今年3月以前的直發微博幾乎都是來源于時光機，并且充斥語錄類微博，還有這類微博居然輕松轉發到幾百。我只不過是稍微看了一下，一不小心就掀起了致青春的內衣。
一個電影微博是否有必要從開機便經營微博賬號？《致青春》這部電影你是什么時候知道的？假如在10個月前的某一個下午，在你的時光軸上看見《致青春》官微發布的微博。在你沒有關注的前提下，今時今日你還記得這個微博賬號？記得這個電影？ 其實，大家都很忙。這類的官微如果做不到用心去經營，帶著思考去實踐，帶著反饋去策劃，帶著大未來，大視角去布局去琢磨。那這個微博只是淪為一個陪平臺玩的配角而已。賬號運營的越早從而投入也就越大。因為沒有策劃，沒有布局，所有的投入都不可能和產出成正比。《致青春》擁有無敵的明星資源，但是這個賬號僅僅在轉發網友微博上算達標。對的，你沒有看錯，僅僅是達標，并且僅僅轉發微博而不能稱之為互動。網友的轉發互動，應該是體現才華，體現能力的時候。怎樣讓沒有被轉發的用戶了充滿希望，你下次有可能轉發他的微博？怎樣讓粉絲看見你的轉發，從而引起圍觀？怎樣讓你的字數，你的表情恰到好處的挑逗用戶的興奮點？如下圖這般的2個表情作為轉發語，實在不忍吐槽！這里并不是吹毛求疵，而是看了《致青春》較多微博依舊找不到歡樂的失望。上面僅僅是說了轉發，其微博直發也是內容既缺少個性，無可圈可點的亮點。個性是什么？沒有統一，無非就是讓網友記住你。怎樣記住你？賣萌耍賤無下限，男男恩愛丟肥皂。一圖，一文，引眾人共鳴；一哭，一笑，惹網友圍觀。
《致青春》在微博中舉辦過一個原來可以堪稱完美的活動———微博招募神秘群演。現在想想這個活動都十分刺激。1、零距離接觸趙薇等大牌明星，不心動？2、體會上電影的感覺，不心動？3、第一次拍戲，不心動？4、做趙薇處女座電影的群演，不心動？于《致青春》而言，百利而無一害絕佳宣傳機會；于微博用戶而言，是零門檻接觸明星，零門檻參演電影的機會。這樣的機會以前沒有過，以后也不知道什么時會有。但是《致青春》這個活動卻被安排給新浪娛樂做了，1534個用戶的參與，曬出了621張照片。不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友。2012年6月，各個草根團隊還在瘋狂做賬號的季節產出了這樣的數據。唉，其實《致青春》也沒有錯，或許當時只是過于相信新浪官方@新浪娛樂 ，從而沒有把其團隊的宣傳推廣資源利用到這個活動中去。 最正確的做法是《致青春》發起活動，其后《致青春》團隊推廣宣傳。 1、給《致青春》帶來大量粉絲以及粘性提升。 2、群眾演員和微博結合的完美營銷案例； 3、引起社會化媒體營銷圈的強烈關注； 4、《致青春》影片的用戶關注度和業內關注度提升； 5、通過微博選出的群眾演員于電影而言就是一個天然宣傳員。 對于趙薇，對于趙又延這些明星資源的宣傳下。數據想差都難。這就是新浪微博和電影群演招募的一個完美結合。微博又多了一份功能，招募群演。
《致青春》在上映階段確實是花費了大量人力，物力去組織宣傳。但不是縝密，有些只是按部就班。二、前期靠影評？更是偽命題。什么電影在上映階段不會組織一定的影評人士觀影？并且影評人士其實也是據實寫影評才算真實的用戶反應。假如一個很爛的電影出現的所有的影評人士都交口稱贊，這樣只能說水軍罷了。 三、中期靠大V！這一點確實確實是不可否認的相當棒。如果一定要說縝密，在大V轉發這個小點是可以稱之為縝密。但就是由于其調用了眾多的宣傳資源（3.7億粉絲，不去重），所以其不能稱之為引爆社會化媒體。而是稱之為社會化網絡強勢宣傳。社會化媒體的引爆，應該是經過幾個推手的作用達到一個引爆的效果。這樣才是真實的社會化網絡引爆。花了眾多資源，在微博中做成功了某件事情。只是相對沒有虧本而已，并非是完美利用社會化媒體。2012年8月15日的電商大戰，由于劉強東的3條微博引爆的整個社會化網絡，乃至電視，報紙等媒體。這才是真實的引爆社會化媒體。四、后期靠主創。“趙又延，你有神經病呀！”這個沒有太關注，確實曾經出現在熱搜榜中。姑且贊。 主角走著懷舊風格的海報。引發網友懷舊情緒的同時，把青春這個話題再度拉入用戶的眼球。這種懷舊風格的照片，是幾代人的印象。會遺忘，但是只需要看一眼就有無數思緒如潮水般洶涌而來。知名主持人參與制造懷舊海報，將懷舊進行到底，把共鳴推給眾人。 三、團隊作戰？其實就是由于其宣傳團隊太龐大，故而不是引爆社會化網絡。 根據黑馬良駒統計幫助《致青春》宣傳的賬號粉絲已經涵蓋了3.6億。著實佩服趙薇的人氣的旺盛和人脈的寬廣，光線傳媒資源的豐富。但正是因為動用了太多的資源，所以不能稱之為引爆社會化媒體。只是花了大資源，大價錢做了一個相對好的事情罷了。雖然不能稱之為引爆社會化媒體。但是對于趙薇的人氣及人脈著實的驗證了一次，并且得到了完美的答卷。
四、整合營銷？ 其實只需在恰當的時候做恰當的事，整合的事陌生人會學雷鋒。 有時，其實整合營銷只是在恰當的時候做了恰當的事情，然后有人免費的替其宣傳推廣罷了。假如樂視電視發布會時，恰逢國外攻擊中國電視行業，官媒難道不會拿樂視做武器，從而替其宣傳？2012年8月15日，京東發起的電商大戰，無非就是劉強東的幾條微博而已。而后便是電視，報紙，網媒，門戶無處不在的對這個事情的報道和解讀。這些肯定不是劉強東能調用的資源，為什么沒有人說這是劉強東的整合營銷？ 社會化網絡里的每一個人既是信息接受者，又是信息傳播者。既難又簡單，因為極可能一條微博輕松引爆。因為他們和你我都一樣，有血、有肉、不偏、不倚、相對公正的對待這所有的看見。引爆社會化網絡，應該是相對少的信息傳播者在人群中引起大量圍觀。而對于傳播者背書式一波又一波的在大家的耳旁宣傳念叨，這只叫做注意力強奸！ |
