電商高調進軍出版上游領域了。近日，當當網公布圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊。電商高調. . .
電商高調進軍出版上游領域了。
近日，當當網公布圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊。銷售再創新高的同時，當當網宣布將進一步拓展在出版領域的業務，繼續加大與作者的直接合作。無獨有偶，不久前京東集團也在幾番試水后，正式宣布進軍出版業。
消息一出，一時間讓不少傳統出版企業，特別是民營出版公司緊張起來。有民營公司直言：電商擁有雄厚的資金、強大的發行渠道，以及大數據資源支持，他們的加入可能會讓本已競爭激烈的出版業雪上加霜。
危機電商搶灘出版業上游
其實早在2013年，當當網就通過直接簽約鄭淵潔部分作品版權，宣告進軍出版業上游。為此，當當網圖書頻道專門設立了特別工作小組，其中包括兩名內容編輯，全程參與到選題策劃、編輯加工等過程，圖書出版后在當當網獨家銷售。截至目前，鄭淵潔系列圖書已經取得約3000萬碼洋的銷售業績。
緊隨其后，2014年，京東宣布正式涉足出版領域。目前，京東出版已推出《大衛·貝克漢姆》《不赦》等14個品種圖書，平均印量達10000冊。京東圖書出版部總監劉峰描繪了京東出版的大致構想：打造精品化、經典化、套系化、名家化的圖書產品。他甚至明確提出了“每年至少打造一本銷量10萬冊以上圖書”的目標。
電商高調向出版業上游領域進軍，引發不少傳統出版社的擔憂。不僅是資金和渠道帶來的壓力，有出版社提出，電商依托龐大消費人群建立的大數據庫，將對出版業產生影響。比如，當當網通過消費者購買記錄，得出“北京人最愛看時政類和歷史類書”“江蘇人最重視孩子教育”“上海人最愛外語類圖書”等有效結論，進而會更有針對性、前瞻性地抓住熱點選題，搶占作者資源，導致傳統出版社生存空間受擠壓。
對此，劉峰回應：“京東與出版社之間并不是一個互相替代的概念。京東出版從統計數據中看到圖書規律，認為某類產品能有不錯的銷量，但在出版社那里可能會被放棄，或只給一個較低的印量，我們更多的是做一個市場補充。”
當當網圖書副總裁王悅則表示，向出版業上游領域拓展，是為了面向未來新的圖書出版模式，比如電子書或者一些新的原創平臺，“我們在做積極準備”。
應對傳統出版業仍掌握優勢資源
電商在躊躇滿志地進軍出版業，傳統出版業也在思考如何發揮自身優勢抵抗沖擊。
在新經典外國文學部總編輯黎遙看來，沖擊首先體現在搶奪銷售平臺的資源上，“電商最大的資源就是銷售平臺，如果他們自己做圖書，平臺上大量的資源就會向自己的圖書傾斜”。簡單來說，就是網頁上的重要位置，會被電商的自營圖書占據，其他書籍就會受影響。
黑天鵝圖書總經理魏玲也有同樣的擔憂：“電商已經成為圖書銷售的重要渠道，如果他們自己做出版，勢必會加大對自己圖書的營銷，進而削減對其他圖書的推薦。”
機械工業出版社副社長李奇則認為，在抓熱點選題圖書方面，電商可能會有優勢。但一些專業性較強的圖書，對編輯人員的經驗、組織、策劃能力要求很高，電商在這方面還不足以構成威脅。
“面對競爭，我們最應該做的，是為作者提供更多人性化的服務，包括營銷、宣傳等，而不是像以往一樣，僅僅起到一個組織出版的作用。”李奇說。
黑天鵝圖書總經理魏玲則認為，產品越好，銷售越好。“術業有專攻，營銷做得好，不一定在圖書編輯和出版上就專業。圖書出版是個復雜且細致的工作，有很多選題并非單靠數據就能抓到。我們應該做的，是依靠我們編輯長年積累的豐富經驗，更加深耕內容，為讀者提供優質的圖書。”魏玲認為，優秀的內容永遠是最大的競爭力。
競爭最終是繁榮出版業
不同于傳統出版單位的憂慮，中國新聞出版研究院副院長范軍說：“對于電商涉足出版業，對傳統出版單位和民營公司的沖擊是毫無疑問的。按現行政策法規，電商涉足出版領域和民營公司起到的作用是相似的，主要是從事出版策劃、制作和發行。”范軍認為，盡管如此，從整體上看，電商在平臺上可以獲得更廣泛的資源，無論是選題策劃還是營銷推廣上，對整個出版行業都會起到促進作用。
京東方面也表示，進軍出版業是希望通過自身的大數據平臺，發掘更多更有價值的選題，做大出版這塊“蛋糕”，推動出版業整體的發展，進而樹立自身品牌的文化價值。
劉峰提出，京東希望加強與出版社的合作。比如根據客戶群體特點，為暢銷書作家命題作文或量身定做作品，與一些擁有常銷經典資源的出版社合作，對產品進行再開發等。
盡管電商表達了合作的態度，但范軍也特別提出，電商涉足出版業要遵守公平公正原則，不能涉嫌低價傾銷、擾亂行業秩序。“比如電商策劃出版發行一本書，如果將價格壓得非常低，其可以通過其他業務彌補虧損以占據市場，但這顯然對傳統出版單位和民營公司是不公平的。”因此，范軍建議，有關部門應當盡快健全完善相關法律法規，以防止不正當競爭擾亂出版業。
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