阿里巴巴赴美上市前夕，一則來(lái)自官方的消息，再度讓馬云埋伏在醫(yī)療領(lǐng)域的棋局成為關(guān)注焦點(diǎn)。眾所周知，馬云. . .
阿里巴巴赴美上市前夕，一則來(lái)自官方的消息，再度讓馬云埋伏在醫(yī)療領(lǐng)域的棋局成為關(guān)注焦點(diǎn)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局近日有消息稱，全國(guó)第二家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺(tái)試點(diǎn)企業(yè)的牌照被廣州八百方信息技術(shù)有限公司摘得。事實(shí)上，全國(guó)首家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺(tái)試點(diǎn)企業(yè)95095醫(yī)藥平臺(tái)的投資方中信二十一世紀(jì)公司，今年1月剛被阿里巴巴以1.7億美元的天價(jià)收購(gòu)，如今第二張牌照火速出爐，不能不引發(fā)外界諸多遐想。眾所周知，馬云有個(gè)“醫(yī)療夢(mèng)”，并從去年開始在醫(yī)療資本市場(chǎng)連續(xù)出手。眼下，面對(duì)半路突然殺出的另一對(duì)手，馬云構(gòu)建的“醫(yī)療王國(guó)”還能否如預(yù)期般順利推進(jìn)?
半路殺出另一試點(diǎn)平臺(tái)
聲稱已“得到廣東省食品藥品監(jiān)督管理局及國(guó)家食藥監(jiān)總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的指導(dǎo)”的廣州八百方公司，截至目前在線藥品數(shù)量已超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，先后合作的大型連鎖藥店企業(yè)超過(guò)400家，雖然名不見經(jīng)傳，但背景不容小覷。依照八百方相關(guān)負(fù)責(zé)人胡飛琴的說(shuō)法，該平臺(tái)運(yùn)行以來(lái)，已經(jīng)為數(shù)千萬(wàn)人次提供藥品零售信息查詢服務(wù)，為數(shù)百萬(wàn)人次提供用藥安全咨詢服務(wù)。
與之相比，阿里巴巴旗下的天貓醫(yī)藥館較為業(yè)界熟悉，并在2012年吸引深圳海王星辰大藥房、上海復(fù)美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫(yī)藥公司等一眾具備B2C資質(zhì)的網(wǎng)上藥店齊齊加盟。
不過(guò)，有接近八百方的醫(yī)藥電商資深人士告訴南都記者，八百方已計(jì)劃與尋醫(yī)問(wèn)藥、三九健康網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線等垂直類醫(yī)藥資訊網(wǎng)站合作。另外，該公司與南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所旗下米內(nèi)網(wǎng)的既有合作也將強(qiáng)化。后者的前身為中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)，與95095醫(yī)藥平臺(tái)一樣，同樣建有全國(guó)醫(yī)藥方面的權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)。更有接近八百方的人士向南都記者表示，八百方未來(lái)不排除與騰訊、京東合作的可能。
由此不難推測(cè)，廣州八百方將會(huì)是馬云及阿里在醫(yī)藥B2C領(lǐng)域遇到的最強(qiáng)悍的對(duì)手。
“醫(yī)療碼”背后的“醫(yī)療夢(mèng)”
雖然過(guò)去幾個(gè)月，阿里巴巴對(duì)中信二十一世紀(jì)公司的整合并未有風(fēng)聲傳出，但依照該公司最新對(duì)外披露的說(shuō)法，手機(jī)淘寶和支付寶錢包兩款億元級(jí)的應(yīng)用已正式對(duì)接了中信二十一世紀(jì)公司的中國(guó)藥品監(jiān)管網(wǎng)，后者的技術(shù)和監(jiān)管碼體系均由中信二十一世紀(jì)公司開發(fā)。而伴隨著上述對(duì)接動(dòng)作的啟動(dòng)，阿里基于“醫(yī)療碼”的“藥品安全計(jì)劃”也已隨之上線。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，藥品監(jiān)管碼是我國(guó)每一盒藥品的“身份證”。由于每一盒藥品的碼都是獨(dú)一無(wú)二的，通過(guò)掃碼不僅可以分清真藥與假藥，還能清楚知曉藥品的成分、功效、禁忌、流通過(guò)程、出廠日期等信息。
而此番阿里“醫(yī)療碼”對(duì)接的正是藥品監(jiān)管碼。據(jù)接近阿里的人士透露，“醫(yī)療碼”目前已經(jīng)借助“碼上淘”這一云平臺(tái)為載體，以“云+端”模式搭建全信息的在線共享平臺(tái)，與包括手機(jī)、電視、PC、線下門店等終端無(wú)縫連接，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地、無(wú)處不在”。
“‘醫(yī)療碼’的推出，將在一定程度上緩解消費(fèi)者對(duì)藥品真假和安全的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接后，消費(fèi)者掃描表現(xiàn)積極，目前，每周掃醫(yī)藥條形碼和監(jiān)管碼的漲幅分別在80%和68%。日均突破了10000次以上。”阿里巴巴一名醫(yī)藥方面的媒體負(fù)責(zé)人日前接受南都記者采訪時(shí)也如是透露。
“我們的‘藥品安全計(jì)劃’不僅是‘ 碼上淘’推出 的 又一服務(wù)產(chǎn)品，更是我們?cè)诮】诞a(chǎn)業(yè)的第一次嘗試和布局。”這是阿里巴巴一位內(nèi)部人士的說(shuō)法。而依照馬云此前的設(shè)想，未來(lái)十年，阿里巴巴著眼的除了思想的快樂(lè)，便是身體健康，前者對(duì)應(yīng)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，后者指的就是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)。也正因?yàn)榇耍搬t(yī)療夢(mèng)”已成為馬云的新標(biāo)簽。
玩活“大數(shù)據(jù)”
“我們預(yù)計(jì)，除了O T C，未來(lái)處方藥網(wǎng)售也會(huì)放開。而隨著藥品網(wǎng)售的全面放開，藥品與醫(yī)院的關(guān)系會(huì)分開，藥企需要自己去尋找包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的零售渠道。”據(jù)阿里巴巴前述醫(yī)藥方面的媒體負(fù)責(zé)人介紹，阿里巴巴初步計(jì)劃，手機(jī)淘寶中將設(shè)一個(gè)醫(yī)藥館的平臺(tái)。另外，阿里巴巴還會(huì)跟醫(yī)院和藥企合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)，阿里巴巴可以準(zhǔn)確地了解到哪些藥品在哪些地方需求大，進(jìn)而聯(lián)合藥企進(jìn)行定向配送。這方面的合作，與醫(yī)院和藥企的談判已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。
此外，先服務(wù)B2C用戶，再推進(jìn)B2B，也是阿里巴巴醫(yī)藥團(tuán)隊(duì)在思考的問(wèn)題。針對(duì)近期外界關(guān)于阿里巴巴將借助已有平臺(tái)構(gòu)建網(wǎng)上藥交所的傳聞，上述負(fù)責(zé)人坦言，“阿里暫時(shí)沒(méi)有建藥交所的計(jì)劃，但如果未來(lái)要建，阿里的基礎(chǔ)一定是最好的。”
B2C藥品試點(diǎn)平臺(tái)是稀缺資源
不過(guò)，國(guó)家食藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，2013年共有6家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥第三方交易平臺(tái)A牌照，超過(guò)過(guò)去5年之和。今年上半年也有3家獲牌，全國(guó)范圍內(nèi)醫(yī)藥第三方交易平臺(tái)總數(shù)達(dá)到13家。不過(guò)，目前只有中信二十一世紀(jì)旗下的95095網(wǎng)和八百方兩家擁有醫(yī)藥B2C第三方平臺(tái)資質(zhì)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這一逐漸放開的趨勢(shì)很可能會(huì)延續(xù)下去。
馬云的“醫(yī)療夢(mèng)”
馬云有個(gè)醫(yī)療夢(mèng)，有關(guān)這個(gè)夢(mèng)的詳細(xì)闡述首次浮現(xiàn)于2014年3月18日晚阿里巴巴技術(shù)論壇上。馬云作為壓軸嘉賓最后一個(gè)上臺(tái)演講，其間首次談及了對(duì)中信二十一世紀(jì)的投資目的：“答案是健康問(wèn)題。”
“我們考慮的是10年以后中國(guó)會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。目前中國(guó)的水污染、環(huán)境污染、霧霾非常嚴(yán)重。十年后，中國(guó)必然出現(xiàn)大量的得病患者，而中國(guó)目前的醫(yī)藥行業(yè)混亂，假藥和騙保藥比重很大。我們?nèi)牍舍t(yī)藥行業(yè)，就是為了布局未來(lái)十年，能夠改變社會(huì)這種狀態(tài)。我們會(huì)用大數(shù)據(jù)讓醫(yī)藥的品質(zhì)越來(lái)越好，而不僅僅是在淘寶上賣個(gè)藥。我們是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)團(tuán)結(jié)正能量。”
網(wǎng)上售藥：藍(lán)海也有危險(xiǎn)
雖然有政策和市場(chǎng)兩方面的積極預(yù)期，但網(wǎng)上售藥特別是處方藥的進(jìn)一步放開仍面臨挑戰(zhàn)。這種困難從上個(gè)月發(fā)生的“上書事件”中便可窺一斑。5月底，國(guó)家食藥監(jiān)局推出《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，明確指出“解禁處方藥網(wǎng)上銷售、允許第三方物流配送藥品”。隨后，包括四川德仁堂、老百姓大藥房在內(nèi)的數(shù)十家醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)公開上書國(guó)家食藥監(jiān)局和商務(wù)部，明確表示抵制網(wǎng)售處方藥。
不過(guò)，也有廣東網(wǎng)上藥店業(yè)者向南都記者表示，第二張第三方平臺(tái)試點(diǎn)牌照落在廣州，實(shí)際上也是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局用實(shí)際行動(dòng)支持藥品網(wǎng)售的體現(xiàn)。
據(jù)中科院報(bào)告估算，2013年，中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模超越1萬(wàn)億，然而整個(gè)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模只有42.6億元。由于處方藥銷量占全部醫(yī)藥市場(chǎng)的80%左右，由此可以測(cè)算，一旦處方藥網(wǎng)上銷售開閘，醫(yī)藥電商有望增加至少1000億的市場(chǎng)體量。
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