世事瞬息萬變，這一秒尚在巔峰，下一秒或許就是谷底。2012年互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)就像是平靜水面下不休止的捉對(duì). . .
世事瞬息萬變，這一秒尚在巔峰，下一秒或許就是谷底。2012年互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)就像是平靜水面下不休止的捉對(duì)廝殺，2013年，誰在巔峰，誰又在谷底?
搜索壟斷會(huì)不會(huì)被終結(jié)?
當(dāng)奇虎360用它特有的氣勢揮舞著搜索大旗的時(shí)候，中文搜索業(yè)的壟斷被終結(jié)的猜想隨之浮出。
或許你要恥笑這種觀點(diǎn)，因?yàn)槠婊?SPAN style="FONT-FAMILY: 宋體; COLOR: #6a6a6a; FONT-SIZE: 12px" lang=EN-US>360與百度就公司市值來看，如同一只獵犬和一只大象，后者的噸位是前者的十倍，幾乎沒有可比性。
曾經(jīng)筆者也這么認(rèn)為，要想改變中文搜索業(yè)一家獨(dú)大的局面只能靠谷歌，因?yàn)楣雀钃碛刑嗟膬?yōu)勢：它擁有全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)人才;也擁有全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);它的品牌及文化更是深受國內(nèi)許多互聯(lián)網(wǎng)人士的青睞;它的資金充裕……然而這些優(yōu)勢未能在中國發(fā)揮作用，谷歌的離開讓中文搜索市場一家獨(dú)大的局面更加穩(wěn)固。
中國最大的搜索引擎公司百度并沒有因?yàn)楣雀璧碾x開而放慢腳步，兩年多來，百度做了幾件非常重要的事情，其一是在2009年底將競價(jià)排名切換成鳳巢系統(tǒng)，進(jìn)化成了今天的搜索營銷;其二，2011年百度進(jìn)行了史上最大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整;其三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大力發(fā)展百度云。
從這三件事情來看，百度在商業(yè)模式、管理架構(gòu)和戰(zhàn)略規(guī)劃這三個(gè)緯度上都作出了不凡的表現(xiàn)，這使得公司牢牢的占據(jù)著搜索市場頭號(hào)交椅的位置。不過業(yè)界常說，顛覆搜索的一定不是搜索，顛覆百度的也一定不是另一個(gè)百度。尤其在中國，之前曾出現(xiàn)過類似的3Q大戰(zhàn)。
奇虎360有著異乎常人的邏輯和行為方式，這使得顛覆有了可能。業(yè)內(nèi)都知道，3Q大戰(zhàn)的成功之處在于一只獵犬與巨人站在了一個(gè)擂臺(tái)上，那么這只獵犬有沒有可能和大象也站到同一個(gè)擂臺(tái)上?
顯然李彥宏已經(jīng)在未雨綢繆，身為公司最高層的他在11月親自給全體員工發(fā)郵件，嚴(yán)厲要求淘汰小資、呼喚狼性，這封郵件被許多人解讀為百度的警戒信號(hào)：請(qǐng)注意，狼來了!
不論是獵犬還是狼，雖然體積比不上大象，但攻擊力不可小視!
團(tuán)購會(huì)不會(huì)消失?
2012年，團(tuán)購網(wǎng)站的集體沉默將這一行業(yè)帶入了低谷。2013年團(tuán)購會(huì)被終結(jié)?以筆者來看，團(tuán)購網(wǎng)站在PC端的模式將走向終點(diǎn)，而移動(dòng)端的形式會(huì)再次掀起一個(gè)小高潮。
團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月到2012年6月底，團(tuán)購網(wǎng)站消失了2082家，截止2012年10月，全國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)為2919家，同比2011年減少了42%。而從交易額來看，與2011年上半年平均每期團(tuán)購成交額為3.7萬元相比，2012年上半年僅為1.4萬元，團(tuán)購單品的“吸金力”大幅下降。
團(tuán)購整體下滑最為明顯的例子是曾經(jīng)聲名聒噪的團(tuán)購網(wǎng)站24券、團(tuán)寶網(wǎng)突然關(guān)張;而高朋網(wǎng)、F團(tuán)和QQ團(tuán)也整合為一家團(tuán)購網(wǎng)站統(tǒng)稱為高朋網(wǎng);此外，窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)及美團(tuán)網(wǎng)的上市計(jì)劃無限期擱淺。
最為不利的消息則是，美國團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖高朋網(wǎng)也面臨著種種質(zhì)疑。公司從2011年上市至2012年12月，股價(jià)已經(jīng)下跌了83%，公司的巨額虧損使得董事會(huì)考慮罷免CEO梅森，而換掉CEO也未必能解決公司基本戰(zhàn)略和商業(yè)模式問題的說法更令團(tuán)購行業(yè)陷入了萬念俱灰的境地。
低調(diào)尋找新模式，成為國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站目前普遍的做法，這也形成了團(tuán)購網(wǎng)站今天集體失語的局面。
不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站而言是一個(gè)大好機(jī)會(huì)，高朋網(wǎng)CEO梅森揭露的一個(gè)信息非常有價(jià)值：“與桌面用戶相比，移動(dòng)用戶在Groupon上的花費(fèi)高得多。由于Groupon的業(yè)務(wù)是幫助用戶選擇一兩種產(chǎn)品，這種模式特別適合移動(dòng)用戶。”
根據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)，截止2012年9月，擁有手機(jī)客戶端并支持手機(jī)購買的團(tuán)購網(wǎng)站大約有10家左右，占團(tuán)購網(wǎng)站的0.3%。“流量從Web端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移是革命性的，高朋明年會(huì)在移動(dòng)端發(fā)力，現(xiàn)在已經(jīng)組建移動(dòng)團(tuán)隊(duì)。“高朋網(wǎng)林寧稱。
如文章首段所說，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站PC端模式或許即將消失，而移動(dòng)端將成為新戰(zhàn)場。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終結(jié)了誰的命?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化是革命性的，它是互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化，更是傳統(tǒng)媒介和傳統(tǒng)通信模式的克星。
先從當(dāng)下最火的微信和微博說起。3年前微博的出現(xiàn)，改變了單向的傳播方式，使互動(dòng)的社交媒體正式登上互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示我國微博用戶已超過5億，微博以43.8%的使用率成為增幅最大的移動(dòng)應(yīng)用。一種說法是，2013年將是以智能移動(dòng)終端為特征的“移動(dòng)新媒體元年”。
再來看看微信，一個(gè)月前馬化騰在一個(gè)公開場合上透露，微信用戶將在2013年1月突破3億。2012年，微信交出了這樣一份成績單：2年，100多個(gè)國家，2億多用戶。
DCCI胡延平在微博上透露了這樣一組數(shù)字：“2012年電信運(yùn)營商短信量比去年下降20%，彩信量下降25%，電話業(yè)務(wù)量下降5%，真正由用戶自己發(fā)送的短信在短信總量中的占比不到40%。”
或許你也有這樣的體會(huì)，今年大家的拜年方式是短信、微博以及微信三管齊下。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2013年首先將對(duì)運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)帶來致命打擊，曾幾何時(shí)這個(gè)給用戶帶來新奇感的模式也在今天成為了被顛覆的對(duì)象。
除了短信業(yè)務(wù)之外，傳統(tǒng)媒體也將受到?jīng)_擊，實(shí)際上這些年傳統(tǒng)媒體遭受互聯(lián)網(wǎng)的打擊已經(jīng)不是一點(diǎn)半點(diǎn)，許多報(bào)業(yè)關(guān)張消息紛紛傳來，數(shù)字媒體將是未來的必然趨勢。
不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最直接將影響的則是那些固定不動(dòng)的媒介，分眾傳媒便是一個(gè)典型。易觀分析師龐億明稱，雖然樓宇電視是以品牌營銷為主，但廣告主對(duì)效果營銷的需求、對(duì)互動(dòng)營銷的需求也在提升，樓宇電視也在做出改變，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新速度，使分眾傳媒的應(yīng)用難推廣開，互動(dòng)是趨勢，但方式還需摸索。
短信、樓宇廣告這些曾經(jīng)風(fēng)光的業(yè)務(wù)，今天也成為了明日黃花!移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2013年將大展拳腳。
