眾所周知，新浪微博在13年已經沒有了11年鼎盛時期那種“現象級產品”的風光，但我們必須要承認的是，作. . .
眾所周知，新浪微博在13年已經沒有了11年鼎盛時期那種“現象級產品”的風光，但我們必須要承認的是，作為一個快速且能大范圍傳播的媒體平臺，在中國，沒有新浪微博的替代者。它對于媒體這種追求大眾傳播的組織來說，依然意義重大。故而，非常有必要詳研此份報告。
這份報告提出了幾個讓人耳目一新的觀點，這些觀點，與平常認知的狀況大不相同。比如，一般說來，一個微博賬號會比較注重所謂“活粉率”，但報告指出，粉絲總量是一個不容輕視的指標。按照報告的說法, “粉絲”總量可提高轉發量，而活躍“粉絲”數可提高評論數。但總體來說，“粉絲”總量還是比活躍“粉絲”數更重要。它進一步說道，“在內容同質化較高的今天，粉絲量才是真正決定互動數量的關鍵因素。”另外，它也告誡從業者，日均發博數量意義正在下降——這一點，2012年和2013年很不相同。倒是與粉絲互動，是“漲粉”的重要工具，再往細里說，引導轉發很重要，而引導人們參與評論更為重要。
在諸家具有影響力的媒體微博細分上，較之2012年，13年也出現了一些有趣的結果。在2012年，省級媒體影響力遠超央級媒體，市場化媒體影響力遠超黨政類媒體。但到了2013年，落后者迅速發力，差距已經明顯縮小。甚至在TOP5的五大媒體微博賬號里，央級媒體占據三個（另兩個是新浪自家的賬號，存在一定意義上的新浪運營方的側重偏差）。這可能反映出時下的一些輿論導向策略，是很值得進一步關注的。
不過，有一點很苦澀，也是今天一眾傳統媒體們的痛苦之處：微博運營得好，卻又如何？
按照這份報告的結論，報紙這個媒體，他們的微博影響力是最強的。報紙的微博在TOP50里占據了十四席，數量上甚至超過了新浪自家運營的微博賬號。但很明顯的市場態勢卻是，各種傳統媒體，報紙的滑落是最明顯的，超過了電視廣播。于是，一個詭異的情況出現了，報紙盡管在發力微博這種社會化媒體，但似乎對它所謂的商業轉型幫助非常小——當然，可能還有一個情況是，如果不是這樣的發力，存在這個可能目前的局面更加困頓。
新浪微博運營方也有可能意識到了這樣的尷尬。稍早一點時候曾經推過一個“粉絲服務平臺”（其實與微信公眾賬號非常類似）的服務，新浪聲稱這個服務給一些媒體帶來了福音，一份來自新浪的數據這樣顯示（至2013年11月）：
@CCTV證券咨詢博覽（這個賬號在本報告里影響力排名第五）
通過粉絲服務平臺為網友及觀眾提供最新財經資訊，開通至今，粉絲日增長率超過10%
通過定制資訊，網友可更及時獲取節目相關信息，節目在各大視頻網站的點擊率增長超200%
@央視新聞（這個賬號在本報告里影響力排名第三）
從使用粉絲服務平臺至今，共630多萬的訂閱用戶。
2016年高考改革問題，通過粉絲服務平臺發出文章后2321次分享、1134次贊和399次的評論。
在使用粉絲服務平臺之后，帳號粉絲量成功的突破了1000萬。粉絲增長率100%的漲幅，發布央視新聞數據分享微博閱讀量100多萬。
但這個服務很快碰到了問題，因為它使用“私信”這個通道來推送相關信息，一般用戶在新鮮勁一過后，就會產生很大的信息壓迫感。沒有足夠的數字證據來證明這項服務后續到底如何，但我個人的一個小經歷或可做個注腳：在我剛開始使用這個服務的時候，新浪會有一個專員來提供點對點服務，當她發現我在博客上更新文章但在這個平臺里未推送時，會第一時間給我打電話讓我使用。但過了一陣子，這個電話就再也沒有了。事實上，她也坦承，這個服務可能是有些缺陷的。
很快的，微博調整了策略，最近開始布局“長微博”，并聲稱在長微博中可以嵌入新浪的廣告，并和微博賬號進行分成。我又開始接到這位專員的電話，希望我能同步更新長微博——這反映了微博運營方的重視度。這件事可能會給一眾有影響力的媒體微博賬號帶來些許的商業化期望。之所以要說“些許”，因為要取決于兩點：1、新浪微博是否有足夠的廣告主來支撐這套體系；2、新浪微博會不會把廣告平臺都開放，允許媒體投放自己的廣告（可能做少許比例的分成以支撐廣告系統的技術運作）。但不管如何，總是可以想象和期待一下的。
三年以來，整個微博場域的活躍度的確有所下降，諸多媒體們在微博上的努力，有可能會成為一場無用功。這是新浪微博不愿意看到的。IPO之后，微博的商業化動作會加快，是不是同時給媒體微博們帶來同樣的商業化路徑，這是2014年值得觀察的一個維度，估計也是明年這份報告的一個組成部分。畢竟，在微博上，無論新浪，還是媒體們，投入的時間已經夠長了，該到了影響力變現的時候了。
作者：魏武揮
