靠硬件賺錢的少，通過應(yīng)用服務(wù)、廣告謀取利益。以雷軍的小米手機(jī)開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正紛紛踏入智能手. . .
靠硬件賺錢的少，通過應(yīng)用服務(wù)、廣告謀取利益
以雷軍的小米手機(jī)開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正紛紛踏入智能手機(jī)這條河。阿里云、百度這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)涉足其中，奇虎360和盛大手機(jī)也將在本月上市，最新的消息是，騰訊、網(wǎng)易、人人網(wǎng)也將要下河濕濕鞋。如此多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)行業(yè)，它們靠什么來賺錢呢?
百度靠搜索 360靠應(yīng)用
中國移動終端公司一位人士對《IT時報》記者表示，雖然小米推出了1499元的低配小米青春版手機(jī)，但從整體成本來看，小米是可以從手機(jī)上直接賺到錢的。而其余互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所推出的智能手機(jī)，都基本定位在千元機(jī)的范圍。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)的模式不外乎，先說服手機(jī)廠商低利潤甚至零利潤供貨，最好能再拉上運(yùn)營商用預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)的方式來進(jìn)行補(bǔ)貼?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)用自己的資源——流量和廣告帶來的收益與手機(jī)廠商、運(yùn)營商分享收益。
其中最典型的例子就是百度。據(jù)百度移動云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰介紹，其最新的百度云手機(jī)，是與長虹合作，由富士康代工，內(nèi)置自己的百度智能終端平臺，售價為899元，走長虹實(shí)體銷售渠道和電商銷售渠道。岳國峰還向本報記者透露，長虹百度云手機(jī)將由聯(lián)通首批包銷100萬臺。
岳國峰表示，百度不靠賣軟件賺錢，而是免費(fèi)提供給合作伙伴?！鞍俣仍谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)有成熟的商業(yè)模式，通過移動搜索與合作伙伴分成。”
事實(shí)上，百度早從2009年就加大了對移動互聯(lián)網(wǎng)的投入，CEO李彥宏親自抓這貢工作，并在2010年成立了專門的移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，目前已經(jīng)有超過1000人的規(guī)模。不過，易觀智庫發(fā)布的 《2011年度中國無線搜索市場報告》顯示，2011年中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，百度占到34.9%，與其在PC端將近80%的市占率差距非常明顯。
百度除了主打搜索之外，在百度云智能終端平臺之中還提供了100G的云存儲空間讓用戶保存數(shù)據(jù)。同樣主打云概念的還有阿里云。阿里云計算總裁王堅曾經(jīng)向《IT時報》記者詳細(xì)解釋云計算、云存儲以及云應(yīng)用是阿里云手機(jī)最突出的特點(diǎn)。他表示“大家已經(jīng)習(xí)慣的在互聯(lián)網(wǎng)上購買電影票、彩票，水、電、煤等繳費(fèi)方式，未來在阿里云手機(jī)上統(tǒng)統(tǒng)都可以實(shí)現(xiàn)。”
奇虎360和盛大則主打的是應(yīng)用模式，奇虎360 CEO周鴻祎表示，在其與華為合作的手機(jī)里內(nèi)置360的一系列移動應(yīng)用，如手機(jī)瀏覽器、移動安全產(chǎn)品做基礎(chǔ)，以此在移動搜索、移動廣告、手機(jī)游戲等方面帶來變現(xiàn)機(jī)會。
盛大的應(yīng)用程序布局則更為寬泛，其旗下有威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)、盛大無線和盛大文學(xué)，還有“有你”、“墨跡天氣”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中書城”、“WiFi萬能鑰匙”等一系列手機(jī)應(yīng)用。
盈利前景不樂觀
不過前述中國移動終端公司人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)存在著產(chǎn)品線布局、售后、產(chǎn)品使用穩(wěn)定性等等弱勢。而李開復(fù)也在微博上稱，單純?yōu)榱私壎ㄗ约旱姆?wù)而推出手機(jī)，會限制用戶的選擇，不看好大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)業(yè)的前景。道景咨詢資深電信分析師馬繼華也發(fā)出了自己的擔(dān)憂，“大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜不差錢的優(yōu)勢紛紛下單，不管名稱幾何，其實(shí)質(zhì)仍是高度同質(zhì)化的產(chǎn)品。”
而事實(shí)上，“軟件 硬件 服務(wù)”等模式在智能手機(jī)市場已是行業(yè)共識，但就算是做得最好的蘋果，其應(yīng)用商店遙遙領(lǐng)先于同行，但其給蘋果貢獻(xiàn)的利潤仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品。（來源：速途網(wǎng)）
